立正认为，做自媒体第一步不是急着发内容，而是把成功具体化。周洁说想扩大影响力，他嫌太抽象，追问下去才落到找投资线索、认识能一起投资的人、做知识付费或撮合。目标清楚之后，才谈得上什么该做、什么不该做。他还区分两种账号：大流量靠粉丝和播放量接广告，高变现靠少数精准认可你的人做高净值生意，两者通常冲突。周洁该选高变现，所以十期视频每期只有十几个赞，但有一位潜在合作伙伴因此来谈合作，就算成功；若一开始没定义成功，就会把这种情况当成失败⁠1。

立正不接商单，是因为他已有自己的业务，内容用来让人了解这些业务，接商单会占精力；擅长做爆款、带货的人，商业合作可能恰好发挥能力。同一个“接不接商单”，两个人的好选择可以相反⁠2。他还提醒，今天能做什么，是过去选择累积出来的：别人现在这样做有效，可能因为几年前已在建产品、客户关系和信誉。所以起步时值得问自己：我要放大的东西适合被内容放大吗？本地餐馆花大力气学自媒体，可能不如把卫生、服务抓好、招个好店长，因为真来一波客流也未必接得住⁠1。

立正把自媒体定义成事业：要有收入、由自己掌控，即使不急着变现，也能为以后商业化造势；副业还是主业取决于时间精力分配，长期看没那么重要，事业心态才重要⁠3。他也直说，兼职做自媒体大概率做不起来，所以更需要兴趣支撑⁠4。这两句放在一起，起步时该想的是：我愿意在没有回报的情况下做多久，以及什么正反馈能让我继续。他提到自己前四年几乎没收入，2023年下半年才开始付费会员⁠5。